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国内刊号:CN 36-1348/G2
国际刊号:ISSN 2096--5079
邮发代号:44-98;44-111
开本:16开
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传媒论坛杂志社:变现率提升新动能显现

阅读数:130   发布时间:2021/03/13

随着我国数字技术和互联网技术的发展,视频内容的制作成本和传播成本不断降低,制作参与者和传播范围的扩大共同推动了视频内容生产供给侧的繁荣。那么,视频内容有哪些发展变化呢?产业链各环节的上下游合作模式和商业模式有哪些策略?视频内容产业未来的发展方向和路径前景如何?近日,传媒论坛杂志社发布的《2020年中国视频内容全产业链发展研究报告》(以下简称《报告》)给出了参考答案。

随着在线视频平台商业模式从广告到付费的快速迭代,行业基于内容的付费模式已基本形成整体。/rzone通过在线视频平台商业模式的大规模快速迭代,将关注点从广告转向付费。在这一大基调下,传媒论坛杂志社《报告》认为,用户注意力分化、分化。在《视频追踪》统计的月度独立设备超过100000台的影视节目中,我们可以看到,10月份排名靠前的平均播放量占比从2019年第一季度的33.4%下降到2020年第三季度的14.6%,TOP300以外的节目占比则从27.9%攀升至46.7%。

垂直优质内容接受度大幅提升。海内外内容合作升温User Tracker数据显示,2019年第一季度至2020年第三季度,中国在线视频移动端渗透率保持在75%以上,短视频渗透率从65.4%提升至74.3%。同时,网络视频和短视频保持高度重叠度。报道称,这反映了当前视频内容消费中个人兴趣的多元化。

在视频内容消费红火的情况下,用户不断泛化,庞大的用户基数让集团内部的画像不再只有单一的“主流人群”,而是从消费者端带动视频内容的垂直发展,并进一步反馈供给。根据我国相关政策,通过网联电视或机顶盒向电视终端用户提供视听节目服务的厂商,应当取得信息网络视听节目许可证,即《互联网电视许可证》。截至目前,国内共有7家OTT牌照服务商。作为“传媒论坛杂志社”,他们通过视频内容厂商获得影视内容版权和垂直内容播放授权,与电视硬件厂商、机顶盒厂商在终端生产方面进行合作,并将授权放在硬件产品上,让用户通过终端产品直接观看多频道、多品类的互联网电视内容。

产业链整体盈利可期/视听行业直接受益于5G商用背景带来的大带宽、低时延、广覆盖、多连接等特点,有望助力超高清视频和VR技术的快速规模化落地。报告分析,预计全产业链将通过迭代原有的内容形式,催生新的消费场景,开拓新的市场空间。同时,5G环境下的视频内容消费也对平台的技术和服务能力提出了更高的要求,行业将迎来“内容+技术”的双核驱动时代。

此外,5G与AI、大数据等新兴技术将形成协同效应,共同推动内容生产降本增效,提升产业链整体盈利能力。对于当前视频内容产业链存在的现实问题,报告认为,视频内容整体变现效率低、可控性低是长期困扰行业的问题。

传媒论坛杂志随着连接受众的视频平台规模不断扩大,产业链控制力不断增强,整体内容付费模式的有效探索,视频内容行业基于2C的分发思路已经定格。并且随着用户整体内容付费习惯的不断形成,给了行业提升内容变现效率的新动能。通过精准的受众定位和不断深化的系统性内容质量管控,将有助于个人用户进一步提升内容付费意愿。与此同时,产业的提升。


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